Баннер – это вид медийной интернет-рекламы, реализованный в виде графического прямоугольного (реже квадратного) блока, представляющего собой ссылку на сайт рекламодателя. Чаще всего баннеры бывают стандартных размеров - 468x60 и 100x100, также иногда встречаются 88x31, 120x60, 125x125, 400x40 пикселей. Обычный формат баннера – JPEG и  GIF.

Оценивают эффективность показа баннера показателем CTR (Click/Through Ratio) - коэффициент переходов по щелчку относительно общего числа показов. Эффективным считается показатель 2-3%.

Чтобы добиться наибольшей эффективности, баннер должен соответствовать следующим правилам:

1. Яркие цвета наиболее предпочтительны - синий, сине-зеленый, оранжево-красный, светло-желтый, коричневый, фиолетовый, черный. Как показывают исследования психологов - именно эти цвета больше всего привлекают внимание.
2. 2. Профессиональный дизайн – не поскупитесь на профессионального дизайнера – чем качественнее сделан баннер, тем выше ожидания людей, которые будут по нему переходить.
3. Анимация – по статистике анимированный баннер эффективнее статического на 30-50%.
4. Соотношение визуального размера/объёма в байтах – чем больше размер вашего баннера, тем он заметнее, а чем меньше его объем,  тем быстрее он загружается. Следовательно – чем больше ваш баннер и чем быстрее он загружается – тем больше его эффективность.
5. Оригинальность – чем оригинальнее баннер, тем лучше он запоминается, а, следовательно, и лучше запоминается то, что он рекламирует.
6. 6. Недосказанность – баннер должен вызывать любопытство. Лучшими помощниками в этом вопросе являются полосы прокрутки и кнопки, расположенные на баннере.

Теперь от общих требований к конкретным данным:

1. Оптимальный объём баннера – для статического баннера – от 4 до 9 Кб, для анимированного – от 8 до 13Кб.
2. Цветовое решение – три – четыре ярких цвета.
3. Придумайте оригинальные надписи
4. Делайте несколько вариантов одного баннера и периодически меняйте их (минимум – раз в неделю) – изменения во внешнем виде всегда приводят к увеличению эффективности.
5. Полностью меняйте внешний вид баннера хотя бы раз в месяц.
6. Если CTR баннера падает ниже 2% - снимайте его.

По размещению на странице – наиболее эффективны баннеры, расположенные вверху страницы (над или под основной шапкой с названием сайта), также эффективно располагать небольшие по размеру баннеры рядом с какими-либо функциональными элементами сайта (дерево каталога, кнопки «скачать» или «новости», и т.д.). Не стоит располагать несколько баннеров слишком близко друг к другу – сливаясь в общую массу, каждый отдельный баннер становится менее эффективен, так же не стоит располагать рядом анимированные баннеры – это вызывает неприятное ощущение ряби у человека, просматривающего страницу.

И последний совет – куда направлять посетителей кликающих на ваши баннеры? Можно участвовать в различных баннерных сетях, но гораздо эффективнее направлять этих посетителей на сайты какой-либо партнёрской программы, так как это одновременно просто и эффективно. Неспециализированный трафик, а также развлекательный и датинг(знакомства) я лично направляю на партнёрку Smartbucks.ru. Это надежная партнёрка, работа с которой приносит весьма хороший доход.  Дружественный интерфейс, грамотная служба поддержки и куча готового промо материала(от баннеров до скриптов и собственных сайтов).